Кейс о продвижении zveroboy-flowers.ru

Как мы увеличили органический трафик сайта цветочной мастерской на 250% за лето

Кейс о продвижении сайта магазина авторских букетов.

Заказчик

Студия «Зверобой» — авторская цветочная мастерская. Здесь создают уникальные букеты, а также оказывают услуги оформления мероприятий, озеленения интерьеров.

Сайт: zveroboy-flowers.ru

Регион: Москва

Цели

Увеличить долю целевого органического трафика, заинтересованного в покупке авторских букетов.

Сформировать устойчивый рост продаж в среднем и высшем ценовом сегменте.

Занять лидирующие позиции по ключевым коммерческим запросам («купить авторской букет», «необычные букеты с доставкой Москва», «цветочная мастерская на заказ»).

Укрепить узнаваемость бренда «Зверобой» как эксперта в создании премиальных флористических композиций.

Результаты

За летний период органический трафик на сайт вырос на 250%.

Рост продаж сложных композиций и букетов премиум-класса составил 48%.

Стоимость привлечения клиента снизилась на 60%.

Доля повторных заказов и клиентов, пришедших по рекомендации, выросла на 25%.

Доля брендовых запросов (с упоминанием «Зверобой») выросла в 5 раз.

Реализация проекта

SEO-продвижение цветочной студии "Зверобой".

Продвижение в нише премиальной флористики кардинально отличается от работы с массовым рынком. Здесь клиент покупает не цветы, а эмоции, статус и уверенность в безупречном вкусе. Стандартные подходы к SEO, работающие для сетевых цветочных магазинов, в этом случае неэффективны. Основная борьба ведется за платежеспособного клиента, который ценит не скорость доставки, а именно художественную ценность, уникальность композиции и экспертизу флориста. Пользователи часто ищут не просто «купить цветы», а решение для особого случая («букет на юбилей», «дизайнерский букет для стильной женщины»), что формирует специфику спроса.

Проблемы клиента

Главной задачей стал переход от работы с массовым спросом к привлечению клиентов верхнего ценового сегмента. Сайт был ориентирован на общие коммерческие запросы («купить букет с доставкой»), что приводило нерелевантный трафик с низкой конверсией. Не было акцента на авторском подходе и художественной ценности букетов. Кроме того сайт не был адаптирован для комфортного просмотра высококачественного визуального контента, что мешало демонстрации главного актива — уникальных работ мастерской. Несмотря на потенциально заинтересованную аудиторию, глубина просмотра была низкой, а процент отказов высоким. Это приводило к высокой стоимости привлечения клиента и невозможности эффективно конкурировать за пользователей с деньгами.

Что мы сделали

Провели SEO-аудит и устранили технические ошибки, мешавшие индексации и быстрой загрузке изображений.

Собрали расширенное семантическое ядро, разделив его на группы: коммерческие запросы премиум-класса, информационные запросы о флористике и брендовые запросы. Исключили массовые низкомаржинальные запросы.

Полностью переработали контент-стратегию, создав уникальные описания для каждого букета с упором на эмоции, стиль и случаи.

Провели ребрендинг разделов сайта, создав отдельные категории для премиальных коллекций и тематических подборок.

Запустили блог с экспертным контентом о трендах флористики, советами по выбору и историями о создании сложных заказов.

Оптимизировали навигацию и пользовательский путь, упростив процесс заказа.

Внедрили блоки с историей бренда и портфолио для усиления экспертного статуса.

Отслеживали динамику роста и корректировали стратегию.

Что получилось в итоге

Проделанная работа кардинально изменила позиционирование «Зверобоя» в онлайн-пространстве. Сайт прочно закрепился в ТОПе поисковой выдачи, обойдя многих конкурентов, и стал генерировать стабильный поток заказов от клиентов, целенаправленно ищущих уникальные и сложные решения. Благодаря росту органического трафика и повышению его качества, доля заказов из SEO в общем объеме продаж превысила 60%. А фокус на премиум-сегменте повысил средний чек на 37%. Мы создали для «Зверобоя» сильный и рентабельный канал привлечения клиентов, который продолжает набирать обороты.

Запросов в Топ-10

Видимость в поиске

Рост трафика на сайт

Повышение видимости сайта цветочной студии в результате seo-продвижения.

Страницы стабильно индексируются и Яндексом и Гуглом. Сайт ранжируется по 90% запросов из семантического ядра.

Распределение запросов сайта флористической мастерской в результате seo-продвижения.

Почти по всем целевым запросам сайт показывается на первой странице поиска. Примерно по половине из них — в Топ-3.

Высокие позиции сайта цветочной мастерской в результате seo-продвижения.

Сайт «Зверобоя» уверенно закрепился в ТОПе сразу по многим «денежным» группам запросов.

Над проектом работали

Екатерина

Тимлид проекта

Наш главный флорист по проектным композициям. Собрала рабочие процессы в идеальный букет, где каждая задача — на своем месте, а дедлайны гармонично сочетаются с результатом.

Игорь

Ведущий SEO-специалист

Профи в органическом выращивании трафика. Превращал слабые всходы посещаемости в устойчивый рост, где каждая страница приносит свой «урожай» из заявок.

Элина

Главный редактор

Специалист по словесной аранжировке. Даже описание капризной гортензии может написать так, что клиент дочитает до последней строчки и сразу добавит букет в корзину.

Готовы вывести бизнес на новый уровень?

Свяжитесь с нами любым удобным способом.